Tema.
PERSONAJES DESTACADOS
CUIDADO DE ANIMALES
Fecha:
2023-10-31
Medio:
AMÉRICA ECONOMÍA
Página:
20
Tamaño:
INDETERMINADA
Valor:
$ 8.480,00
Tipo:
NOTICIA
RATING
Rating:
1,56
Audiencia:
51.198
Universo:
3.276.701
Target:
Hombres-Mujeres 18-99 TOTAL
Fec. Est.:
Septiembre de 2023
Fuente:
INTERVIU S.A.
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LOS NUEVOS "CLIENTES"
Resumen:
La realidad en Ecuador es que hay más de cuatro millones de hogares con mascotas, mientras la tasa de natalidad ha caÃdo. Los perros y gatos se muestran como protagonistas de un segmento que se va robusteciendo. Carolina Kourroski, CEO de la Unidad de Mascotas Por Diana HolguÃn R. El concepto 'pet friendlyÂ’ mutó a 'human friendly'. Aunque el término suene sorprendente, un espacio diseñado para las mascotas en donde el humano sea quien las acompañe, fue la visión que tuvo Pet Station, una cadena de locales que se ha desplegado rápidamente en Ecuador. Sus tiendas son muy parecidas a un supermercado convencional pero con productos dirigidos a perros y gatos como alimento balanceado, accesorios para paseos, aseo y limpieza, juguetes, camas, vestimenta, baño y peluquerÃa. "Nuestros consumidores son las mascotas. La tiendas son para ellos, desde el tipo de olor que tenemos hasta la forma en la que están ordenadas las categorÃas", dice Carolina Kourroski, CEO de Pet Station, la Unidad de Mascotas de Pycca. Ella explica que antes de que crearan este modelo de negocio su primer objetivo fue cambiar el foco de atención porque "los tutores han mostrado una relación de amor incondicional hacia ellos". La marca nació en 2022 con tres tiendas y en lo que va del año ya cuentan con 13 locales repartidos en Guayaquil, Quevedo, Portoviejo y Quito. Para finalizar 2023 serán 16 en total. Sus establecimientos están ubicados en centros comerciales y en zonas residenciales de forma estratégica, a cinco kilómetros del radio de influencia para servir a las mascotas sin la necesidad de irse muy lejos, cerca de su entorno. Y en un paÃs donde el 80% de los hogares, es decir 4,1 millones cuenta con al menos una mascota, según el último Censo de Población de 2022, difundido por el Instituto de EstadÃstica y Censos (INEC), la demanda ha sido alta. Kourroski señala que debieron acelerar el plan de expansión. Inicialmente "tenÃamos un objetivo de facturación y eso quedó más del 25% por encima de lo que esperábamos, con US$ 200 por metro cuadrado". AsÃ, al final de 2023 esperan obtener ingresos aproximados de US$ 6 millones en ventas. Los productos de la categorÃa de paseo, como correas, coches, collares y mochilas tienen gran acogida, según la directiva, pero destaca que la comida se lleva el primer lugar de ventas. Impulso en cadena Jorge Luis Ortega, gerente de la División de Consumo de Agripac, uno de los principales fabricantes de alimento balanceado del paÃs, comenta que hace más de 10 años apostaron por la implementación de una planta para balanceado de mascotas y al notar un crecimiento constante realizaron ampliaciones de su capacidad de producción (10.000 toneladas métricas al mes, en la actualidad). "La última gran inversión fue de US$ 10 millones y el año pasado se puso en marcha otra ampliación de una lÃnea automatizada desde la selección de ingredientes hasta la parte de enfundado del producto", explica Ortega. Sus ocho marcas de alimentos para mascotas van desde las más económicas hasta el súper premium, denominada Wellness. El 80% se queda en el mercado local y el 10% llega al exterior, a paÃses como Colombia, Perú y Panamá. "Nosotros estamos en este negocio porque queremos generar bienestar para las mascotas y realmente apuntamos a un tema de calidad de vida y eso es lo que nos conlleva al reconocimiento de nuestras marcas", dice Jorge Luis Ortega. Y para seguir siendo competitivos, hace tres años Agripac incursionó en una lÃnea de cosmética llamada Derma Health con productos como champús y colonias para mascotas. Además son el distribuidor en Ecuador de Boehringer Ingelheim con artÃculos para el cuidado animal. Antes de finalizar este 2023, presentarán dos nuevos productos súper premium y a decir de Ortega, esa es la categorÃa que más resalta "porque el cliente, más allá del precio, busca nutrición y bienestar de su perro, que ya no es el perro guardián, ahora es parte de la familia". Más mascotas en los hogares La coordinadora del Centro de Estudios Económicos y Sociales para el Desarrollo (CESDE) de la Universidad de Especialidades EspÃritu Santo (UEES), Paola Ycaza, concuerda en que los animales de compañÃa ahora son un miembro más del hogar y su cuidado es más especializado. "En 2022 las ventas locales de alimentos para mascotas en Ecuador fue de US$ 168 millones, lo cual fue 40% mayor a lo registrado en 2021, según la Cámara de Comercio de Guayaquil entonces la industria de alimentos para mascotas ha crecido a un ritmo aceleradÃsimo desde la pandemia", apunta. Uno de los principales hallazgos del censo evidenció que en 2022 la población ecuatoriana se encuentra por debajo del nivel de reemplazo (2,1 hijos por mujer), es decir, se espera que la población futura crezca a un menor ritmo y empiece un proceso de envejecimiento, según el INEC. En contraste, los 4,1 millones de mascotas que como mÃnimo habitan en los hogares del paÃs superan a los 3,7 millones de niños que tienen hasta 12 años de edad. Si se considera al grupo de menores de edad que tienen hasta 14 años (4,3 millones), el número de mascotas casi los equipara. El pasado 15 de marzo de 2023, el Consejo Directivo de la Asociación de Productores de Alimentos Balanceados (Aprobal) creó el Comité Ecuatoriano de Nutrición de Mascotas (Cenma) para promover una nutrición con propósito. Para Ycaza, este fenómeno logra una gran escalada en la apertura de un nuevo nicho. "Si bien es un tema social, se traslada también a la parte económica porque trae desarrollo de la economÃa en general. El segmento tiene muchÃsimo potencial, estamos hablando de varios millones de dólares con respecto a la inversión que hacen ciertas cadenas", señala. Más servicios El pasado 15 de marzo de 2023, el Consejo Directivo de la Asociación de Productores de Alimentos Balanceados (Aprobal) creó el Comité Ecuatoriano de Nutrición de Mascotas (Cenma) para promover una nutrición con propósito. Su directora, Pamela Rúales, explica que esta premisa "se refiere a la práctica de proporcionar alimentos a los animales de compañÃa, como perros y gatos, con el objetivo principal de promover una vida saludable, activa y feliz en lugar de simplemente satisfacer su hambre". El Cenma representa a más del 90% de los productores de alimento para animales de compañÃa y buscan ser el organismo que represente a la industria ante las entidades gubernamentales y otras entidades públicas y privadas. Al momento, están trabajando con Agrocalidad en la actualización de la normativa con el fin de garantizar que los productos que se comercialicen cumplan los estándares de calidad requeridos. Además para el primer trimestre de 2024 contarán con datos estadÃsticos sobre el sector de alimentos para mascotas. Son aportes que suman en una industria que se está diversificando y que ante la coyuntura actual, cuenta cada vez con nuevos actores. NÚMERO DE NACIMIENTOS DE NIÑOS EN ECUADOR Los 4,1 millones de mascotas que como mÃnimo habitan en los hogares del paÃs (sin considerar que los núcleos familiares suelen tener más de una) superan a los 3,7 millones de niños que tienen hasta 12 años de edad. El servicio de baño y peluquerÃa a la medida, es parte del portafolio de Pet Station. Actualmente Pet Station cuenta con 13 locales a nivel nacional.Al finalizar 2023 serán 16. La lÃnea de alimentos para mascotas ha sido una de las grandes apuestas de Agripac. Producen 10.000 toneladas métricas al mes. Fuente: INEC Hubo una reducción del 22% en los últimos 12 años. Por cada mil : natalidad habitantes
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