Tema.
RESPONSABILIDAD SOCIAL
Fecha:
2023-07-20
Medio:
VISTAZO
Página:
86
Tamaño:
INDETERMINADA
Valor:
$ 7.160,00
Tipo:
NOTICIA
RATING
Rating:
15,86
Audiencia:
519.634
Universo:
3.276.701
Target:
Hombres-Mujeres 18-99 TOTAL
Fec. Est.:
Junio de 2023
Fuente:
INTERVIU S.A.
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ESPECIAL REPUTACIÓN CORPORATIVA - DE LA MANO
Resumen:
LAS POBLACIONES QUE HABITAN EN LOS LUGARES DONDE SE ASIENTAN LAS EMPRESAS CON ENFOQUE SOSTENIBLE RECIBEN APOYO ESTRATÉGICO PARA DESARROLLARSE DE MEJOR MANERA. Las industrias tradicionalmente se han asentado en las afueras de las ciudades, zonas en las que el Estado no llega con toda su capacidad de ejecución por lo que suelen ser comunidades desatendidas. Estas áreas generalmente no tienen infraestructura, ni servicios básicos, ni centros de educación, entre otras carencias. Con el paso del tiempo, alrededor de estas industrias se van asentando poblaciones. "Asà ha pasado, por ejemplo, con Milagro que fue creciendo alrededor de la Industria Azucarera Valdez o Marcelino Maridueña, que fue surgiendo en las inmediaciones de la Industria Azucarera San Carlos", dice el ingeniero José Miguel Yturralde, docente de Sostenibilidad de la Universidad de Especialidades EspÃritu Santo (UEES). Al ver las necesidades de las poblaciones que las rodean, algunas empresas buscaban suplir la acción del Estado a través de iniciativas como la creación de centros de estudios o de salud. "Esa era la mirada filantrópica que imperaba hasta hace 30 años aproximadamente. A partir del año 2000, empieza la evolución de esa filantropÃa hacia la responsabilidad social, implementada de manera más estratégica. La visión moderna es que las empresas no tienen que asumir responsabilidades del Estado, sino solo complementarlas", agrega Yturralde. Añade que se debe analizar cuál es la cadena de valor de la empresa, el giro de negocio y en función de estos elementos se puede apoyar el desarrollo de la comunidad. Por ejemplo, dentro de su portafolio, MAPFRE ofrece seguros para accidentes de tránsito. Uno de los programas de apoyo a la comunidad que se desarrolla globalmente está relacionado con la Educación Vial como factor de protección y reducción de riesgos. En Ecuador lo trabaja de la mano de la Comisión de Tránsito del Ecuador, a través de la entrega de material especial para la capacitación vial de niños especÃficamente, explica Bryan Córdova, jefe de Marketing. Por otra parte, Yturralde (UEES) menciona que para crear sinergia con sus respectivos aportes, algunas compañÃas juntan esfuerzos. "Unidos por la Educación" es un fideicomiso impulsado por Isabel Noboa de Nobis Holding, que reúne un grupo de empresas que aportan una contribución económica para apoyar a la educación. "No se construyen escuelas sino que se intervienen las que podrÃan estar desatendidas. Se las potencia, se les mejora la infraestructura, se mejora el pénsum académico, todo como apoyo a la gestión estatal", señala. El paso inicial para decidir la forma en que una empresa puede apoyar el desarrollo de las comunidades en las que opera es conocerlas en profundidad. "Identificar una base social, las necesidades dentro de las comunidades donde se establece la compañÃa y ver cómo estas se pueden vincular con los intereses de la empresa", señala el catedrático. Nathan Monash, vicepresidente de Sostenibilidad de Negocios de Lundin Gold, explica que en el caso de la minera, partieron del análisis socioeconómico de las 22 comunidades que forman parte de la zona de influencia indirecta. Posteriormente, junto a la comunidad implementaron un proceso de diálogo participativo mediante Mesas de Trabajo. Este mecanismo permite identificar las prioridades de los diversos grupos de interés que conforman el territorio y orientar parte de la inversión comunitaria de la compañÃa. Entre algunos de los temas que se abordan están el empleo y la contratación local (50 por ciento del personal directo es de Zamora Chinchipe), la diversificación productiva, la infraestructura y la conectividad y el cuidado ambiental. "Para ayudar a entender y medir nuestro impacto en términos de empleo, compras locales e inversión comunitaria, utilizamos 'anillos concéntricos' alrededor de Fruta del Norte (la mina) para representar nuestra definición de regiones 'locales'. Los anillos han sido definidos a través de nuestro proceso de diálogo comunitario y están alineados con la estructura administrativa de Ecuador. Mientras más cerca de la mina, mayor prioridad", explica Monash. Desde 2015 han invertido más de 31 millones de dólares en iniciativas productivas y de inversión social, principalmente en educación, salud, emprendimiento local, entre otras áreas. El Modelo de Valor Compartido es mundialmente conocido por promover el desarrollo de negocios teniendo en consideración el impacto ambiental, social y económico que una empresa genera. "Esta metodologÃa promueve que las empresas no solo apunten a producir ingresos y utilidades para los accionistas y para los colaboradores sino además a ser conscientes y responsables del impacto que la operación de la compañÃa genera en el lugar donde se asienta. El resultado es una ecuación ganar-ganar", señala Pedro Ospina, vicepresidente Legal Corporativo S. Sostenibilidad de Nestlé. Agrega que al hablar de sostenibilidad se puede caer en el error de pensar que se trata únicamente de prácticas ambientales, cuando en realidad abarca un concepto mucho más amplio que se encuentra en cada uno de los eslabones de la cadena de valor. "Esto debe llevarnos a que la sostenibilidad sea parte intrÃnseca de la estrategia de negocio y lo hacemos a través de cuatro grandes pilares que son: abastecimiento responsable, de personas y comunidades, empaques sostenibles y de operación". Dentro del pilar dedicado a personas y comunidades, Nestlé tiene un programa llamado Iniciativa por los Jóvenes, cuyo objetivo principal es ayudar a los jóvenes a desarrollar habilidades y adquirir experiencia para una carrera laboral o para crear sus propios negocios "Buscamos que cada marca tenga una estrategia de sostenibilidad alineada a lo que el consumidor desea. Por ejemplo: la marca Tango tiene como consumidores principales a los jóvenes, muchos de los cuales son estudiantes, entonces al analizar lo que les interesa a los estudiantes vemos que hay información importante que podemos aportar a través de la Iniciativa por los Jóvenes", explica Ospina. El concepto de filantropÃa que imperaba hasta hace tres décadas ha evolucionado hacia la responsabilidad empresarial, implementada de manera estratégica. El paso inicial para decidir la forma en que una empresa puede apoyar el desarrollo de las comunidades en las que opera es conocerlas en profundidad. respuesta. Las marcas buscan acercarse a sus públicos objetivos para responderá sus problemáticas alejadas al producto o servicio que ofrecen. Por ejemplo: los jóvenes y su necesidad de oportunidades o capacitación. PREPARACIÓN. con una visión compartida, el impulso a la educación de las personas en las zonas de influencia contribuye a un desarrollo general del sector. LOCAL. PARA FORTALECER EL CRECIMIENTO DEL SECTOR, LAS EMPRESAS DAN PRIORIDAD A LA CONTRATACIÓN DE MANO DE OBRA DE LA ZONA. POR EJEMPLO, EL 50 POR CIENTO DEL PERSONAL DE LUNDIN COID PERTENECE A SU PROVINCIA, ZAMORA CHINCHIPE.
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